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《港�濉吩跹�与大象安全套和58同城等玩植入

08-24 电视剧

  赵川为电影《港�濉纷�门制作了一个高 1 米、长 2 米的绿色塑料大象准备运到香港,跟着这只大象,他还装了数百只安全套。他本想把这只大象放在《港�濉返囊怀∠分小�―小舅子包贝尔看到徐峥走出酒店后拿了一个安全套然后冲了出来。

  尽管剧组表示镜头可能拍不到这只大象,但赵川还是要试一试。他的身份是 “北京大象和他的朋友们科技有限公司” 的 CEO,这是一家有互联网精神的出品安全套的创业公司。在《港�濉分校�大象与片方有植入合作。

  这只塑料大象被木头箱子包好从北京运到了香港,但在海关入境时却被卡住了。去年十月,这个季节本该炎热的香港却冷了下来,而 “占领中环” 运动却沸沸扬扬热火朝天。海关入关查验的速度变慢了。在片场,来探班的赵川不断打着电话焦急地催促。但直到拍完派发大象安全套这场戏,大象也没入关。

  后来,他不得不叫朋友从深圳提着满满两箱安全套过关进入香港,以备后面的戏要用到。每一箱都有 700 多盒。整个拍摄过程,跟《港�濉芬�传递的风格一样,“��宓摹薄�

  尽管过程曲折,但谈到最后电影的成绩以及他的产品在电影中的植入效果,赵川却感到很满意,也很超出预期。到 10月3日《港�濉芬丫�获得超过 12 亿的票房,并且还在继续增长。当年,徐峥导演的作品《泰�濉肥堑谝徊科狈科� 10 亿的国产片。这部众望所归、观众抱着极大预期的喜剧电影在大卖的同时,也让更多的观众看到了电影中那些植入的品牌。

  植入最高层面是能推动情节发展

  大象是其中一个。整部电影中还有 58 同城、浦发银行中国人寿、脉动等等共 14 个植入品牌。对它们来说,电影越热,品牌越有曝光度,越有可能在观众脑海中留下品牌印象。

  大象一出场就获得了极大曝光度。徐峥走出酒店等出租车要离开的这场戏中,等车队伍旁有几位穿着绿色性感衣服的地推小姐发放大象安全套。而看到徐峥拿了一个安全套后,包贝尔冲出来后要撞上这些人,然后安全套撞撒一地。不仅如此,“手握大象,兴风作浪” 的口号也随着地推小姐的介绍被电影 “口播” 出来。这就是一个真实的地推场景被搬上了电影,它太自然常见了。

  “包贝尔都差点跑死了,徐导对内容很苛刻。这段从早上 5 点半拍到下午 7 点,拍了整整一天。” 实际上在屏幕上看镜头的切换,观众看到的整个过程只有 2 分钟左右。“这一天拍了二十七八条,每次包贝尔都得冲过去跳进人群,每次推销那女孩都得撕一个,然后包贝尔撞到人群,一撞全撒了。那天呼呼的风,地上的就被吹跑了,没有警戒线时市民会走过去一看,拿起来就走了。一箱子货拍了二十多条拍下来后,剩的估计不到一百盒。” 赵川对 36 氪回忆说。

  在拍摄现场,赵川自己也客串了一把,最终拍上了电影,成为排在徐峥后面的那个男人。剧组需要人,就把他临时拉进来,扮演路人拿一个派发的大象安全套。对赵川来说 “挺好玩的”。事后,执行制片人张宇光开玩笑说,“大象这是最成功的植入,不单把品牌植入了,连赵川这个老板也都植入了进来。”

  徐峥身后的那个男子即是赵川

  对于电影植入,一般的做法是剧本稳定之后,主要的情节设计出来之后再进行招商。比如剧情需要一个安全套推动情节的发展,那么片方招商就可以选择一家安全套品牌植入,他们可以接触杜蕾斯、杰士邦、冈本等等。本来《港�濉芳苹�也接触另一家安全套品牌,但最终他们选择了大象。

  徐峥选择安全套品牌植入大象的理由是看中大象有趣,娱乐感强,能吸引 90 后群体。直观地看,在视觉上,它的外包装很有设计感,绿色也显眼。一只安全套就像一个果冻,可以单手打开。这些特点使得大象区别于已有的知名品牌,增强了电影本身的喜剧感。如果一个地推在派发其他的安全套,观众不会觉得有意思。

  在赵川看来,《港�濉分行灬亢桶�贝尔进入楼凤房间后面惹出的那些事都是 “兴风作浪”,比如把骨灰坛子打破,被黑社会追杀。这些在剧情中诠释了手握大象的 “刺激”。而当徐峥在酒店里见到杜鹃之后,拿着安全套却掉了,急急忙忙找寻却脑袋撞到了桌子,这一撞就清醒了。矛盾冲突因拿了一个安全套而起,到脑袋撞醒了没用这个安全套为止,整个故事大象或者说安全套是推动剧情发展的,与内容是融合一体的。

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